耐克(NKE.US)因销售额不足预期而畏惧了全年功绩预期，财报露馅，耐克2025财年第一季度营收为116亿好意思元开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站，同比裁减10.4%，不足商场预期；净利润为10.51亿好意思元，同比裁减28%；摊薄后每股收益为0.70好意思元，超出商场预期的0.52好意思元。

在公司与分析师的电话会议中，首席财务官马特·弗兰德 (Matt Friend)示意，畏惧指引是由于行将到来的调换层过渡。该公司瞻望第二季度营收将同比下落 8% 至 10%，与上一季度的降幅相通。该公司盘后跌超5%，阻挡发稿，跌5.23%，报83.90好意思元。

弗伦德示意：“尽管咱们得到了一些早期的到手，但咱们还莫得扭转地点。”行将离任的首席引申官约翰·多纳霍莫得投入电话会议。

在埃利奥特·希尔（Elliott Hill）成为新任CEO之前，耐克正在再行设定预期。这是耐克几十年来最繁难的时间之一，投资者热切但愿听到他扭转地点的设施。

干系词，他们可能不得不恭候比预期更长的时辰：该公司推迟了原定于 11 月举行的投资者日，以便希尔只怕辰制定战术。瞻望他将商量耐克将奈何重建与被废弃的零卖商的病笃关系，同期留下对公司发展轨迹失去信心的职工。至关紧要的是，他还需要加速新址品的缔造。

径直面向铺张者的营收为 47 亿好意思元，高于无数预期的 45.8 亿好意思元，但同比下落 13%，而批发销售额下落 8% 至 64 亿好意思元，低于预期的 65.6 亿好意思元。

财报露馅，耐克的营收在北好意思和欧洲、非洲和中东等地区的下滑尤其严重，而匡威品牌也一直是问题鸿沟，销售额下落 15% 至 5.01 亿好意思元，低于预期的 5.23 亿好意思元。

此外，大中华区的销售额超出预期，降幅为 4%，是该公司各地区中最小的。毛利率也超出预期，零卖商称居品、仓储和物流成本较低。该公司指出，客岁进行的价钱调理也有助于晋升盈利本领。阻挡 8 月 31 日确当季每股收益超出预期。

改日趋势

这些数据对投资者来说可能不会太紧要，他们示意，在恭候新CEO的战术出台之际，面前这个季度有点像是一次性的。

BMO本钱商场分析师西格尔(Simeon Siegel)示意:“这里的思法是，每个东谈主齐昭着，当今耐克的股价将取决于新任CEO改日的看成，而这不是果然不错贬责的问题。”“这是一幅咱们依然知谈依然改变的实践图景。”

希尔是耐克的又名资深职工，几十年前从实习生运行责任，他将于10月14日复出，接任最高职位。他取代了多纳霍，多纳霍于2020年景为耐克的首席引申官，其时耐克的销售额正在飙升，但在他的调换下，耐克资格了公司半个世纪历史上最震动的一年。

耐克董事会采选曾担任eBay Inc.和贝恩公司雇主的多纳霍担任首席引申官，但愿他能诓骗我方在电子商务方面的专长，将耐克滚动为一片系字巨头。他住手或减少了通顺鞋向公司一半以上的零卖合营伙伴的销售，转而维持耐克我方的商店、网站和应用体式。

在多纳霍的调换下，耐克杀青了500亿好意思元的收入方针，这收获于Dunks和Air Force 15等生存步地通顺鞋的快速增长。但跟着客岁对这些居品的需求降温，高管们不得不忙于寻找替代品，以轻视来自On、Hoka和 Salomon 等品牌日益利害的竞争，这些品牌马上填满了耐克腾出的货架空间。

客岁12月，多纳霍提议了一项削减20亿好意思元成本的谋略，其中包括在本年上半年分阶段实施的裁人2%的谋略。本年6月，耐克资格了自1980年上市以来股市最灾祸的一天。高管们其时预测，该公司面前财年的销售额将下滑。这加大了投资者对多纳霍偏激调换团队的压力。

发展放缓

与此同期，由于公司轻视疫情危险，并依赖于现存的生存步地鞋，居品缔造速率放缓。高管们示意，他们将在本年巴黎奥运会之前启动为期三年的闪电战，再行调理居品线。

耐克在奥运会前后大举投资，试图通过面向巨匠受众的更斗胆告白来提振销售。该公司示意，本季度“创造需求”用度增长了15%，达到12亿好意思元。

当希尔接任首席引申官时，投资者将会关爱他谋略奈何重建与被废弃的零卖商的关系，奈何留下对前政权失去信心的职工，以及奈何加速改动，将新址品推向商场。

晨星高等股票分析师斯沃茨(David Swartz)在论述发布前示意:“预期止境低。”

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

拖累裁剪：于健 SF069开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站